El rol influencer de los deportistas aumenta el interés en París 2024 – .

Las redes sociales son una herramienta muy útil para que los deportistas consigan visibilidad y tienen un papel influyente que hace que el público tenga un mayor interés no sólo por ellas sino también por el deporte que practican y los productos que consumen. Así lo creen siete de cada diez españoles, que afirman que los deportistas generan confianza en ellos como prescriptores de marcas y productos, y más de la mitad están interesados ​​en los Juegos Olímpicos, según un estudio de la plataforma online Miravia, una empresa electrónica. Patrocinador comercial de París 2024.

A poco más de un mes de la inauguración de los Juegos de París, del 26 de julio al 11 de agosto, el estudio ‘El papel de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenidos’ ha analizado la capacidad de los deportistas para influir como creadores de contenidos en las redes sociales y entre los generaciones más jóvenes. En los últimos tiempos se ha generado un debate sobre la influencia que ejercen los deportistas en la sociedad, algo que centra la discusión en si su figura como deportista trasciende el mundo del deporte, y si son elegidos por la población como ejemplos a seguir en otros. . aspectos de la vida.

En este sentido, casi 7 de cada 10 españoles afirma que los deportistas generan confianza en ellos como prescriptores de marcas y productos. Por grupos generacionales, los ‘zetas’ -los que tienen entre 18 y 30 años- son los que más confían en ellos (70%) y los ‘boomers’ -de 56 a 75 años- los que más confían en ellos. menos (aun así, el 56 % de ellos demuestra un alto grado de aceptación hacia este colectivo).

Los millennials -entre 31 y 43 años- y la ‘generación X’ -entre 44 y 55- ocupan el segundo y tercer lugar, con un 67% y un 61%, respectivamente. En cuanto a los principales motivos por los que siguen a los deportistas en las redes sociales, los españoles afirman que son una fuente de inspiración y que les gusta saber más sobre sus hábitos y estilo de vida. Por otro lado, el estudio también refleja que el papel de los deportistas como ‘influencers’ impulsa a las generaciones más jóvenes a interesarse más por los Juegos Olímpicos: más de la mitad de los españoles (53%) considera que el papel que desempeñan algunos deportistas como creadores de contenidos en las redes ha contribuido a su mayor interés por los Juegos, siendo la generación Z la más impactada (61%), seguida de los millennials (56%), la generación X (45%) y los boomers (40%). %).

Además de demostrar un alto grado de confianza en este colectivo, más del 60% de los encuestados cree que son eficaces como creadores de contenidos y, más de la mitad (58%), considera que las marcas deberían apostar más por deportistas que les representen. , siendo la generación Z la más efusiva en esta afirmación (64% de ellos).

Los valores que promueven los deportistas, como la superación personal, la resiliencia y el esfuerzo, son el principal motivo (63%) por el que los españoles creen que se les debe promocionar más como embajadores de marca. Para la deportista española Ana Peleteiro, reciente campeona de Europa de triple salto, estar en las redes sociales se ha convertido en una faceta “muy importante” de su vida profesional y personal. «Al fin y al cabo, gracias a mi presencia en redes puedo transmitir todo lo que siento que es relevante para mi comunidad sin limitarme, ya sea en el ámbito deportivo, social o de moda y belleza. Es una faceta que hay que trabajar y que se ha convertido para mí en una vía de ingresos importante”, comentó.

Por su parte, el gimnasta Ray Zapata, subcampeón olímpico de piso en Tokio 2020, destacó el valor de las redes sociales y los patrocinios para poder practicar una disciplina que le apasiona. «Para mí, mi rol como deportista profesional y creador de contenidos me permite dedicarme a mi vocación. Es una forma de poder conectar con mis seguidores y marcas en un mismo espacio, y es algo que va más allá del deporte”, indicó.