Tras su aparición espontánea junto a Roger Federer en una campaña de Louis Vuitton y la ampliación de su colaboración con Loewe, la marca suiza de equipamiento deportivo en Sigue siendo tema de conversación en el mundo del marketing y la comunicación. Ahora por su asociación con la actriz. zendaya, con quien ha establecido un acuerdo plurianual con implicaciones tanto en publicidad como en diseño de producto.
Según explica la firma, ambas partes afirman estar unidas”por un amor compartido por el movimiento, un compromiso con el bienestar y una pasión por conectarse con las comunidades”. Zendaya se convierte Socio de marca iniciando una asociación que incluirá conversaciones sobre movimiento y bienestar, colecciones de productos y futuras campañas creativas.
On busca capitalizar el estatus de la actriz como ícono de una generaciónasí como su amor por la moda y pasión por contar historias. “Con el apoyo de su estilista de toda la vida, Law Roach, ha traducido su reverencia por la narración de historias en su enfoque de la moda.”; explican desde la marca. “Aportará esta misma intención estilística a On, trabajando para reimaginar y colaborar en futuros diseños y colecciones a través de la lente del movimiento cotidiano, los deportes y el estilo de vida.”.
Para dar a conocer la colaboración, la marca ha lanzado una pieza audiovisual protagonizada por la actriz y dirigida por C Prinz. La campaña, denominada “Soñar juntos”, Presenta un claro estilo cinematográfico y aborda el movimiento a partir de una coreografía enmarcada en una pista de atletismo. Refleja el mensaje de On de unir a las personas a través del movimiento, tanto deportivo como social.
“Le debo mucho a las personas que me rodean por llevarme a donde estoy y esta película reconoce y aprecia a quienes nos apoyan y alientan todos los días. Creo que este sentimiento de colaboración e inclusión se refleja en lo que hemos creado.“, comentó Zendaya en el comunicado de la marca. “SSoy un gran admirador de On desde hace mucho tiempo. Siempre los uso en el set, cuando viajo o ensayo, por lo que esta asociación es como cerrar el círculo.”.
“Hemos sido grandes admiradores de la capacidad de Zendaya para inspirar a una generación y soñar en grande.“, expresó, por su parte, David Allemann, cofundador de On. “No podemos pensar en un mejor socio para ayudarnos a crecer, evolucionar y conectarnos con personas de todo el mundo.”.
On, fue fundada en Suiza en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti y nació, en parte, del rechazo de Nike al prototipo de calzado deportivo creado por Bernhard. Es conocida por su particular diseño de zapatos, que cuentan con agujeros en la suela, y su enfoque en la innovación y el desarrollo de productos para deportistas. Luego de diez años en el mercado, su popularidad despegó cuando en 2020 el tenista Roger Federer Invirtió en ello y se convirtió en imagen de marca.
En los últimos años se ha vuelto relevante porque ha logrado captar la atención de influencers y personalidades destacadas de distintos ámbitos; y ha establecido acuerdos de colaboración y patrocinio con deportistas de primer nivel, como el tenista Flavio Cobolli, o con figuras del mundo musical, como FKA twigs.
