La fama de Olivia Rodrigo ahora es más difícil de alcanzar en la fragmentada industria del entretenimiento
En la ultima semana, estrella del pop Olivia Rodrigo ha dado cuatro conciertos con entradas agotadas en el Madison Square Gardenn, donde unas 20.000 personas, en su mayoría chicas jóvenes, transformaron el legendario estadio de Nueva York en una neblina de purpurina y Doc Martens.
Han pasado más de tres años desde que Rodrigo saltó a la fama con su éxito “Driver’s License”, una balada de ruptura que encabezó la lista de Billboard durante ocho semanas consecutivas desde enero hasta finales de marzo de 2021. Con solo 17 añosFue el solista más joven de la historia en debutar en el número uno.
Los críticos elogiaron la composición swiftiana de Rodrigo y su canción “Driver’s License” rápidamente acumuló miles de millones de visitas en TikTok y otras plataformas, convirtiéndose en la canción de 2021. Rodrigo se apresuró a componer más canciones y lanzó otras. tres éxitos que alcanzaron el top 10 de Billboard ese año. Los ejecutivos de Spotify reconocieron que “nunca habían visto algo así”.
Tres años después, no ha habido otra nueva estrella de la música que haya conseguido emular el éxito de Rodrigo. Para los ejecutivos de la música, este período seco genera ansiedad. “Olivia Rodrigo podría ser la última superestrella del pop”, dijo recientemente un veterano ejecutivo de la industria. Tiempos financieros.
Parece que Rodrigo se coló en la cima del pop justo a tiempo, antes de que una ola de La fragmentación de la audiencia llegará a su punto de inflexión.
Los ejecutivos de la industria dicen que las nuevas estrellas del pop, que alcanzaron la mayoría de edad en la era del transmisión, Probablemente nunca alcanzarán el nivel de fama y éxito de la generación anterior, cuando era más fácil mantener la atención de la gente. La mayoría de las grandes estrellas del pop son millennials de edad avanzada. A las estrellas les gusta Taylor Swift y Beyoncé llevan unos 20 años en esto.
Con las tecnologías actuales, es más fácil que nunca hacer música desde tu dormitorio. Pero es más difícil que nunca encontrar el éxito y aún más difícil mantener una carrera, ya que en este momento la música compite con los juegos, las personas influyentes y casi cualquier cosa en Internet.
“No hay duda de que las superestrellas son cada vez más pequeñas y seguirán siendo más pequeñas”, afirma. Mark Mulligan, analista de Midia que espera “ciertos cambios” entre las discográficas. Esto no significa que no haya nuevos músicos jóvenes ganando adeptos, pero suele ser a menor escala.
Pensemos en la lista global de Spotify, que clasifica las canciones más escuchadas en la plataforma. En el top 20 de esta semana se encontraban algunos grandes de la escena musical estadounidense como Ariana Grande y Beyoncé. Pero la lista también estaba repleta de músicos de todo el mundo: Los debutantes del reguetón chileno FloyyMenor y Cris MJEl grupo femenino de K-pop Illit, la cantante colombiana Feid y el rapero mexicano Natanael Cano.
Esto no es negativo. Como oyentes, pagando una tarifa de unos 11 dólares al mes desde nuestro móvil, podemos elegir lo que queramos entre 100 millones de canciones. Hay más colaboraciones y cruces entre géneros y geografías.
Pero es un problema si te dedicas a crear estrellas. Los grandes sellos discográficos –Universal, Sony y Warner– obtienen ganancias de la parte que se quedan de los ingresos por reproducciones y ventas de álbumes de miles de músicos. Tener grandes estrellas les da a las discográficas una mayor ventaja a la hora de negociar acuerdos financieros con plataformas de streaming. transmisión.
Universal Music, líder del sector valorado en más de 50.000 millones de dólares en Bolsa, es la discográfica de Rodrigo, que firmó con Registros Interscope de Universal en 2020. John Janick, el director ejecutivo de Interscope que también contrató a Billie Eilish, fue reconocido recientemente por el jefe de Universal, Lucian Grainge, y ahora dirige todos los sellos de la costa oeste de Universal.
Los ejecutivos creen que el declive de la radio es una de las principales razones de su reciente escasez de estrellas. En los Estados Unidos, el transmisión Ha relegado a un segundo plano la radio, que era una de las herramientas de las discográficas para influir en la popularidad de las canciones. Sin este recurso, les resulta más difícil predecir el próximo éxito.
Hay una gran excepción a todo esto: el K-pop y el J-Pop. En el mundo del pop coreano, el estrellato sigue muy presente. No sorprende, por tanto, que Universal haya firmado recientemente un acuerdo para distribuir la música de HYBE, la agencia detrás La sensación del K-pop BTS, durante la próxima década. En los últimos meses, Universal ha firmado acuerdos similares con sellos de música pop en China y Nigeria. Con esto, el sello discográfico más grande del mundo hace una apuesta implícita: la próxima superestrella podría surgir lejos de su sede californiana.
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