Bloomberg Línea — Alcanzó el valor combinado de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo 1.440 millones de dólares, según el último informe publicado por Brand Finance, la consultora de valoración de marcas.
Y aunque los bancos chinos y estadounidenses encabezan la lista, los latinoamericanos también entraron en esta selección, que estima valor de la marcateniendo en cuenta diferentes factores.
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A nivel latinoamericano, El banco Itaú (ITUB), de Brasil, es la marca financiera más valiosa en 2024, con una valoración de marca de US$ 8.334 millones. Sin embargo, la empresa cayó -a nivel mundial- del puesto 37 en 2023 al 40 este año.
“Los bancos locales eclipsan cada vez más a sus contrapartes más grandes en fortaleza de marca. Las marcas dominantes prosperar en mercados únicos con competencia limitadamientras que los bancos que se expanden a múltiples mercados pueden aumentar con éxito el valor de su marca, pero corren el riesgo de diluir su fortaleza”, dijo el presidente y director ejecutivo de Brand Finance.
El valor de la marca, afirma la firma, Se entiende como el beneficio económico neto. que obtendría el propietario de una marca si la licenciara en el mercado abierto.
El valor de marca de los bancos latinoamericanos versus su capitalización de mercado
Para completar el Top 3 de esta selección aparecen otros dos bancos brasileños: Banco do Brasil (US$ 5.454 millones de valor de marca) y Bradesco (US$ 5.014 millones). Los siguientes en la lista son:
Pero más allá del valor de marca, ¿cómo les va a los bancos latinoamericanos en capitalización de mercado?
Con base en el mismo ranking, se encuentra que Itaú sí tiene la mayor capitalización bursátil entre las 14 seleccionadas por Línea Bloombergalcanzando los US$58.449 millones, según datos de Bloomberg, pero por debajo Aparece Nu Holdings (NU), con una capitalización de 56,19 mil millones de dólares, muy por encima de los otros dos brasileños de la lista.
El resto, aún con operaciones importantes en sus países, tienen capitalizaciones que van desde De 2.000 a 20.000 millones de dólares.
Es así como los bancos chilenos, colombianos y peruanos tienen un papel destacado en esta selección, luego del músculo financiero y de expansión que han liderado los bancos brasileños en su país y el resto de la región.
¿Cómo se calcula el valor de marca de un banco?
Según Brand Finance, El estudio anual consiste en evaluar la fortaleza de las marcas y cuantificar su valor financiero.
“Marca se define como un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios económicos”, detalla la firma en su sitio web.
Además, se tiene en cuenta la fuerza de la marca, bajo su propio sistema de puntuación y los valores de las marcas en sus rankings se calculan utilizando el enfoque Alivio de regalías.
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Las marcas financieras más importantes del mundo
El sector bancario chino demuestra una notable recuperación, y los “cuatro grandes” bancos siguen muy por delante de sus homólogos estadounidenses.
ICBC (Banco Industrial y Comercial de China) mantiene su posición como la marca bancaria más valiosa del mundo por octavo año consecutivo, con un aumento del 3% en el valor de la marca a 71.800 millones de dólares.
Por su parte, Banco de Construcción de China, Banco Agrícola de China y el banco de china Obtienen la segunda, tercera y cuarta posición, respectivamente, tras incrementos porcentuales de un solo dígito en cada uno de los valores de su marca.
“A medida que las principales marcas bancarias del mundo alcanzan nuevas alturas, los megabancos de China continúan dominando las clasificaciones de valor de marca más importantes”, afirmó David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance.
Posteriormente aparecen los Banco de América, que conserva el título de marca bancaria líder en EE. UU. por cuarto año consecutivo y ocupa el quinto lugar en general, con un valor de 37.300 millones de dólares.
Mientras tanto, Wells Fargoque ocupa el sexto lugar en general, está reduciendo la brecha con su competidor estadounidense, marcando un aumento del 9% para alcanzar un valor de marca de 35,8 mil millones de dólares.
