La nueva marca Cantabria Infinita nació con polémica. Por un lado, el nivel gráfico es más que mejorable y además cuenta con un CoCos (Copia o Coincidencia) con un recurso vectorial de Adobe Stock.
El Ministerio de Cultura, Turismo y Deporte ha renovado la imagen de la marca turística ‘Cantabria Infinita’ con un logotipo “versátil y continuista”, en el que destaca la introducción de un infinito en el logotipo.
El logotipo ha sido diseñado por la agencia C&C Publicidad, agencia especializada en Publicidad, Marketing, Internet, Comunicación, Stands y Eventos. Una agencia que tiene pocos proyectos de Branding en cartera y que su nivel gráfico no está a la altura de una agencia especializada en Branding.
Más allá de la calidad del logotipo, a nivel gráfico tampoco se ha presentado ningún plan estratégico de Branding. Se ha presentado un proyecto que está a la altura de la presentación del estudiante del trabajo final de carrera, con innumerables maquetas con muy poco sentido. Un trabajo de bajo perfil por el que el departamento ha facturado 32.000 euros.
Además del nivel gráfico del logo, ha levantado otro nivel de críticas por la similitud que tiene el símbolo del infinito con un recurso gráfico del banco de imágenes de Adobe Stock. Un elemento de coincidencia, o mal uso, ya que las licencias de Adobe no permiten su uso para Branding. Incluso dependiendo del nivel de licencia podría incurrir en un uso inapropiado ya que no se permite crear mercancías, plantillas u otros productos para reventa o distribución donde el valor principal del producto esté asociado al recurso en sí. Por ejemplo, no puede utilizar el recurso para crear un póster, una camiseta o una taza de café que cualquiera compraría específicamente por el recurso impreso en él.
La ministra de Turismo de Cantabria, Eva Guillermina Fernández, ha indicado que si alguien considera que el nuevo logotipo de ‘Cantabria Infinita’ ha sido plagiado debe presentar una denuncia, ya que cualquier autor o empresa tiene “todas las herramientas legales a su alcance”. ” ha declarado.
Parece que el branding institucional está abocado a la polémica por su mal uso y falta de criterio a la hora de encargarlo a profesionales y expertos en la materia.
